事實(shí)上，在Gucci之前，已經(jīng)有一些奢侈品牌開(kāi)始試水小程序。

　　法國(guó)奢侈品牌Longchamp是第一個(gè)試水微信小程序的奢侈品牌。4月20日，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)小程序。

　　8月，Michael Kors正式開(kāi)通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程。該微信小程序主要針對(duì)品牌會(huì)員，該平臺(tái)將承載品牌大中華區(qū)會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售后服務(wù)及專業(yè)的在線時(shí)尚顧問(wèn)。

　　消費(fèi)者可在小程序平臺(tái)隨時(shí)隨地查看會(huì)員信息、品牌禮遇、查詢交易記錄、享受售后維修等。同時(shí)小程序還提供會(huì)員續(xù)級(jí)與升級(jí)所需的積分提示，所有的會(huì)員信息及使用說(shuō)明均采用全透明的方式，方便消費(fèi)者使用。

　　Dior也于今年七夕情人節(jié)在微信小程序推出禮品卡功能。這一功能也在Gucci的小程序中得以體現(xiàn)，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了小程序與線上銷售的關(guān)聯(lián)潛力。有分析認(rèn)為，微信小程序未來(lái)不僅僅是線上營(yíng)銷的潛力平臺(tái)，同時(shí)也具有發(fā)展電商的潛力。

　　尤其是在微信支付普及度越來(lái)越高的今天，其便利程度和市場(chǎng)份額不斷提高。技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)為奢侈品牌提供了足夠的技術(shù)條件。隨著微信支付逐漸成熟，并且小程序也提供支付功能，奢侈品牌的公眾號(hào)可以跟開(kāi)發(fā)的小程序進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為奢侈品牌進(jìn)軍電商增加了新的入口，進(jìn)一步推進(jìn)品牌的數(shù)字化進(jìn)程。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月份，已有40%的時(shí)裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)電商平臺(tái)，同時(shí)有6%的時(shí)裝品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信開(kāi)設(shè)了商店。

　　在12月6日的財(cái)富論壇上，馬化騰表示，支付寶在線上市場(chǎng)比較強(qiáng)，微信支付則在線下市場(chǎng)更強(qiáng)。不過(guò)對(duì)于奢侈品牌而言，被微信支付和小程序加持的微信正在線上市場(chǎng)爆發(fā)潛力。

　　不能掉以輕心的是，微信每一個(gè)動(dòng)作都將對(duì)零售業(yè)界產(chǎn)生的巨大影響，因?yàn)檫@背后是月度接近10億的活躍用戶。