什么是基于關(guān)鍵字的廣告？

關(guān)鍵字廣告是一種使用關(guān)鍵字研究在搜索引擎上投放廣告的方法。通過(guò)確定與你的業(yè)務(wù)產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵字搜索，你可以競(jìng)標(biāo)將廣告放在相關(guān)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中。例如，如果你銷售網(wǎng)站建設(shè) 業(yè)務(wù)，則可以確保搜索“網(wǎng)站建設(shè)”或“營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)”之類的關(guān)鍵字的人看到你的廣告。

幾乎所有搜索營(yíng)銷都圍繞關(guān)鍵字展開(kāi)。選擇合適的廣告關(guān)鍵字可以制作或破壞廣告系列。

關(guān)鍵字搜索廣告最重要的元素是對(duì)高度相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。你的關(guān)鍵字與你的企業(yè)和網(wǎng)站越相關(guān)，在線營(yíng)銷活動(dòng)就越有成本效益。

作為進(jìn)行關(guān)鍵字廣告的最佳做法，首先選擇與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，然后制作包含這些廣告關(guān)鍵字的文字廣告。當(dāng)訪問(wèn)者在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你需要支付對(duì)關(guān)鍵字出價(jià)的錢，如果你的廣告質(zhì)量很高，則可以享受折扣。此過(guò)程稱為每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告。

如何使用關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵字營(yíng)銷是一項(xiàng)投資 ：你必須花錢競(jìng)標(biāo)關(guān)鍵字并支付廣告獲得的點(diǎn)擊，理想情況下，你將從訪問(wèn)者那里獲得的收入以及由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化將使你的關(guān)鍵字廣告投資非常值得。

通過(guò)出價(jià)在Google上投放廣告時(shí)，購(gòu)買關(guān)鍵字所必須花費(fèi)的錢取決于關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力。基于關(guān)鍵字的廣告的秘訣是通過(guò)關(guān)鍵字研究發(fā)現(xiàn)你競(jìng)爭(zhēng)力較低（因此價(jià)格較低）卻又具有高度相關(guān)性的關(guān)鍵字的優(yōu)勢(shì)。

這些有價(jià)值的關(guān)鍵字通常被稱為“ 長(zhǎng)尾關(guān)鍵字”。

制作成功的PPC關(guān)鍵字廣告活動(dòng)很大程度上取決于發(fā)現(xiàn)這些高價(jià)值的關(guān)鍵字。

使用廣告組進(jìn)行以關(guān)鍵字定位的廣告

組織對(duì)于關(guān)鍵字廣告至關(guān)重要。僅生成關(guān)鍵字列表是不夠的，即使僅生成有利可圖的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字列表，也無(wú)法獲得最大的投資回報(bào)，有效地對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組至關(guān)重要。

將關(guān)鍵字分為語(yǔ)義和邏輯組織的層次結(jié)構(gòu)可以使你輕松創(chuàng)建廣告組。從語(yǔ)義上組織關(guān)鍵字使制作PPC廣告變得更加容易，因?yàn)槟憧梢酝瑫r(shí)編寫(xiě)適用于所有相關(guān)術(shù)語(yǔ)的廣告文字。

通過(guò)將你的關(guān)鍵字分為幾個(gè)小主題并針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)，你可以為PPC關(guān)鍵字廣告系列帶來(lái)許多有價(jià)值的好處：

（1）降低關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用

（2）質(zhì)量得分更高

（3）更好的廣告排名