1、系統(tǒng)性原則。企業(yè)網(wǎng)站建設不是孤立的，是網(wǎng)絡營銷策略的基本組成部分，網(wǎng)站建設不僅影響著網(wǎng)絡營銷功能的發(fā)揮，也對多種網(wǎng)絡營銷方法產(chǎn)生直接和間接的影響，因此在網(wǎng)站策劃和建設過程中應該用系統(tǒng)的、整體的觀念來看待企業(yè)網(wǎng)站。

2、完整性原則。與一般的信息傳遞渠道相比，企業(yè)網(wǎng)站是可以包含最完整內容的網(wǎng)絡營銷信息源，應該為用戶提供完整的信息和服務，這也是網(wǎng)絡營銷信息傳遞一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括：企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整；網(wǎng)站的內容全面、有效；網(wǎng)站的服務和功能適用、方便。

3、友好性原則。友好性是以網(wǎng)絡營銷為導向的企業(yè)網(wǎng)站整站營銷思想的體現(xiàn)，包括三個方面：對用戶友好—滿足用戶需求、獲得用戶信任；對網(wǎng)絡環(huán)境友好—適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡營銷資源；對經(jīng)營者友好—網(wǎng)站管理維護方便、提高工作效率。

4、簡單性原則。從網(wǎng)絡營銷信息傳遞原理來看，簡單也就是建造最短的信息傳遞渠道，使得信息傳遞效率最高、噪聲和屏障影響最小。

5、適應性原則。網(wǎng)絡營銷是一項長期的工作，不僅網(wǎng)站的內容和服務在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也需要適應不斷變化的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。隨著經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營策略的改變，對企業(yè)網(wǎng)站進行適當?shù)恼{整是必要的，否則會阻礙網(wǎng)絡營銷的正常開展。